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　　上一次互联网大公司集体加入一个战场ღ✿★，还是 5 年前的社区团购ღ✿★。当时很多行业人士认为ღ✿★，社区团购之战将成为中国互联网有史以来最惨烈的战争之一ღ✿★。

　　刘强东在本周的小范围分享会称ღ✿★，京东大举进入外卖ღ✿★，目的是背后的生鲜供应链ღ✿★。其本质上就是即时零售生意ღ✿★，京东外卖一度冲到 2500 万日订单ღ✿★。刺激之下ღ✿★，淘宝闪购（包括外卖在内）也加大投入ღ✿★，逼近 4000 万日单ღ✿★。据我们了解ღ✿★，美团五月以来餐饮外卖的日均单量保持在 8000 万单以上ღ✿★，美团闪购则在 1300 万单左右ღ✿★。

　　《晚点 LatePost》独家获悉ღ✿★，多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库ღ✿★，最快将于 8 月上线即时配送服务ღ✿★，以类似京东秒送ღ✿★、淘宝闪购的速度送商品上门ღ✿★。

　　拼多多表示ღ✿★，这不能代表公司战略和方向ღ✿★，称其无意加入即时零售大战ღ✿★。不过凯发k8国际appღ✿★，多多买菜的确一直都在优化送货上门时效凯发k8国际appღ✿★。

　　据我们了解ღ✿★，多多买菜的初期尝试考虑综合借鉴美团自营零售（小象超市）和平台零售（美团闪购）的业务模式ღ✿★：在商品选择上ღ✿★，分别从多多买菜和拼多多主站筛选优质的生鲜ღ✿★、品牌和白牌商品ღ✿★，保证低价ღ✿★；优先在上海自建前置仓ღ✿★，后续将拓展至其他一线城市和省会城市ღ✿★；配送上优先考虑与闪送ღ✿★、顺丰同城第三方平台合作ღ✿★。

　　一位接近多多买菜的人士说ღ✿★，他们担心美团闪购的崛起会影响多多买菜ღ✿★，如果继续增长ღ✿★，未来还可能会冲击拼多多主站以米面粮油为主的类目ღ✿★。

　　2024 年美团闪购实现了约 2500 亿销售额ღ✿★，日均单量达到 1200 万单ღ✿★。我们去年底关于该业务进展的文章里判断ღ✿★，美团和阿里ღ✿★、拼多多ღ✿★、京东这些电商公司ღ✿★，看似在不同赛道ღ✿★，但最终都会进入同一个战场ღ✿★。

　　接近拼多多的人士告诉我们ღ✿★，多多买菜试水即时零售属于早期实验阶段ღ✿★，目前团队拿到了亿元级别的预算ღ✿★。

　　拼多多是一家战略清晰ღ✿★、执行力极高的公司ღ✿★。其重点投入的四大战役没有败绩 —— 电商主站ღ✿★、百亿补贴ღ✿★、多多买菜ღ✿★、Temuღ✿★。

　　以往这些业务都由这家公司自上而下发起ღ✿★，最高管理层亲自带队ღ✿★，在内部被视为 “炸开金字塔尖” 的 “试金石” 项目 —— 源于 2016 年华为内部的《华为到该炸掉研发金字塔的时候了》一文ღ✿★：老员工不要躺在功劳簿上ღ✿★，要去做新业务ღ✿★，所有员工要焕发新活力ღ✿★。

　　这次则是拼多多少有的自下而上推动的尝试ღ✿★，由拼多多联席 CEOღ✿★、多多买菜负责人带队的多多买菜团队主动发起ღ✿★。该负责人曾是多多买菜启动时最早负责开城的省区负责人ღ✿★，带队多多买菜期间ღ✿★，其业绩多次获得第一名ღ✿★。2022 年下半年他转往 Temu 负责招商ღ✿★，一直到 2024 年上半年ღ✿★，其工作重点又转回了国内ღ✿★。

　　2022 年中凯发k8国际appღ✿★，该负责人转岗之前ღ✿★，立项两年的多多买菜在全国的市场份额超越美团优选稳定站住了第一名ღ✿★，此后两家都从追求规模转向减亏ღ✿★，到 2024 年多多买菜实现盈利ღ✿★，历时近五年ღ✿★，投入上千亿元的社区团购大战在这一年基本宣告结束ღ✿★。

　　即使做到了第一名ღ✿★，拼多多核心管理层对社区团购业务的发展并不满意ღ✿★，消耗如此庞大的资源ღ✿★，最终面对的是一个低单价ღ✿★、低毛利且市场规模有限的生意 —— 多多买菜如今的年成交额在 2000 亿元左右ღ✿★，第二名美团优选大约是其五到六成ღ✿★，整个市场几乎不再增长ღ✿★。

　　多多买菜部分区域在 2023 年 12 月启动了本地生活到店业务的试点招商ღ✿★，包含到店餐饮ღ✿★、酒店等ღ✿★，但该项目很快就完全停掉了ღ✿★。

　　一年后ღ✿★，在 2024 年底ღ✿★，多多买菜还在上海试点过同城即时配送到家ღ✿★，39 元起送ღ✿★，当时他们不想自己建仓ღ✿★，而是试图从网格仓拓展至即时零售的前置仓ღ✿★，但网格仓的商家配合度有限ღ✿★，最终只能做到 4 小时达ღ✿★。

　　接近多多买菜的人士告诉我们ღ✿★，试验即时配送出于两方面的考虑ღ✿★，一是在不增加投入的情况下寻找新增长ღ✿★，二是应对即时零售在一二线城市对拼多多主站的潜在影响ღ✿★。拼多多当时已经意识到了美团闪购为代表的即时零售模式对自己的威胁 —— 白牌商品是美团闪购盈利的主要来源ღ✿★，也是拼多多的基本盘ღ✿★。

　　多多买菜对于提升配送速度的探索在今年 4 月之前进展缓慢ღ✿★，直到京东和淘宝先后高调补贴ღ✿★。一位接近多多买菜的人士称ღ✿★，“即时配送又养骑手又养仓ღ✿★，拼多多不是一家做重生意的公司ღ✿★。”

　　美团闪购跨越了 7 年ღ✿★，建立起 3 万个闪电仓ღ✿★，其中的 1.1 万个是售卖生鲜以外商品的综合类闪电仓ღ✿★，2024 年ღ✿★，美团闪购完成了约 2500 亿销售额ღ✿★，平均每天产生 1200 万个订单ღ✿★。

　　美团认线 年成立的闪购事业部ღ✿★，两年后ღ✿★，即使已经接入了数百万商超ღ✿★、便利店ღ✿★、夫妻老婆店ღ✿★，但闪购依然无法解决用户临时想购买搬家纸箱ღ✿★、一次性床单被罩等的应急商品需求 —— 绝大多数夫妻老婆店既无法同时管理好线上与线下的库存ღ✿★，也不愿意为这类小众需求增加自己的库存负担ღ✿★。

　　美团闪购的解决办法是寻找第三方伙伴合作前置仓ღ✿★，也就是现在美团闪购的 “闪电仓”ღ✿★。2022 年起ღ✿★，美团开始在全国普及闪电仓ღ✿★，一年时间从约 2000 家增加到 5000 家ღ✿★。到 2024 年 10 月ღ✿★，闪购负责人肖昆宣布美团闪电仓已经有了 3 万家ღ✿★，远超此前定下的目标ღ✿★，主要包括综合类便利店闪电仓和各细分品类的垂直仓ღ✿★。

　　接近美团的人士告诉我们学长塞跳D开最大挡不能掉XSღ✿★，美团对市场判断是ღ✿★，即时零售很难变得像外卖一样ღ✿★，一家平台拿走绝大多数份额ღ✿★。因为闪购的需求是离散的ღ✿★，不会集中在某个时间段下单ღ✿★；用户也不像点餐那么着急ღ✿★，非得 30 分钟送到ღ✿★。平台可以用富余运力或者更低成本的众包运力去承接ღ✿★，这意味着物流侧大家没有明显差距ღ✿★；中国不缺商品供给ღ✿★，闪电仓商家也有意愿去多平台经营ღ✿★；各个平台都有自己的流量凯发k8国际appღ✿★，只是多少的差别ღ✿★。

　　在这个市场上赚走最多钱的不是美团ღ✿★，而是沃尔玛旗下的山姆ღ✿★。据我们了解ღ✿★，山姆中国 2024 年约 1000 亿元的销售额里学长塞跳D开最大挡不能掉XSღ✿★，前置仓占比接近一半ღ✿★，除去近 20 亿元会员费收入ღ✿★，山姆还实现了 50～70 亿元的商品销售利润ღ✿★。截至发稿ღ✿★，山姆暂未回复ღ✿★。

　　山姆做到这些ღ✿★，背后是 20 多年的积累ღ✿★、反复调整的 4000 款商品ღ✿★、在中国 20 多个一二线城市建立的门店和数百个前置仓配送网络ღ✿★，积累的超过 500 万名付费会员ღ✿★。

　　一位即时零售行业人士对我们分析ღ✿★，在这个战场ღ✿★，京东的优势是自营生意ღ✿★，管过货ღ✿★，更知道怎么去做具体品类的精细化商品运营ღ✿★，且全国快递网络的末端仓库和网点有机会进行改造ღ✿★。但做即时零售成本高昂学长塞跳D开最大挡不能掉XSღ✿★，将考验京东的决心有多大ღ✿★。

　　在他看来ღ✿★，阿里的问题是运营不够细ღ✿★，不擅长做苦活ღ✿★。阿里早在 2020 年成立同城零售事业群时就想做即时零售ღ✿★，但涉及跨部门的业务太多ღ✿★，很难协同ღ✿★。

　　这个问题在今天有了不小的改善ღ✿★，以淘宝闪购作为即时零售的最核心入口ღ✿★，饿了么来提供商家和骑手的供给ღ✿★。

　　一位行业头部品牌的即时零售负责人对我们说ღ✿★，阿里淘鲜达ღ✿★、京东秒送其实都比美团闪购更早布局即时零售学长塞跳D开最大挡不能掉XSღ✿★，但它们早期的战略摇摆ღ✿★、负责人和业务名称经常换ღ✿★，管理层对该业务的耐心有限ღ✿★，这导致了两家平台在早期的业务进展非常缓慢ღ✿★。他说一直到 2024 年初ღ✿★，两家平台给头部商家的即时零售系统ღ✿★，“还只能显示 GMV 一个大数ღ✿★，而且这个数据并不准确ღ✿★。”

　　各大平台当初的迟疑可以理解ღ✿★，1 小时送达当然比两天送达更好ღ✿★，但消费者通常并不愿意为此多花几十几百元ღ✿★。今天拼多多ღ✿★、淘宝下单ღ✿★，通常 2-3 天就能送到家ღ✿★，物流体验已经很好ღ✿★。经过几年投入ღ✿★，目前被验证的即时零售品类还是以生鲜ღ✿★、酒水ღ✿★、医药ღ✿★、鲜花等为主ღ✿★，并没有太多人在平台上买其他东西ღ✿★。平台宣传的 3C 产品即时订单更多是低价值的数据线ღ✿★。

　　今年ღ✿★，一家企业出人意料地冲进对手的市场ღ✿★，让沉寂挺久的行业重新热闹起来ღ✿★。但各大平台也曾重资投入社区团购凯发k8国际appღ✿★，但今天只剩两个玩家ღ✿★，也不赚钱ღ✿★，证明当初的期望过于乐观ღ✿★。补贴结束后ღ✿★，即时零售到底能被多少消费者接受ღ✿★，还需要验证ღ✿★，而唯一验证的办法可能还得是进入这个市场ღ✿★。

　　除了培养弟子和建设仙门外ღ✿★，游戏还包含了炼丹ღ✿★、炼器学长塞跳D开最大挡不能掉XSღ✿★、仙田等多种修仙玩法ღ✿★，让玩家体验到修仙的方方面面ღ✿★。

　　游戏内置丰富的社交系统ღ✿★，玩家可以与其他玩家组成联盟ღ✿★，共同对抗强敌ღ✿★，体验多人合作的乐趣ღ✿★，增加了游戏的可玩性和趣味性ღ✿★。

　　1.3优化新增仙法问道投资活动的购买提示ღ✿★，现在休赛期购买投资时ღ✿★，如果无法拿满奖励则会有二次确认提示